EMPRESAS IRRESPONSÁVEIS VÃO MORRER NO NOVO NORMAL

Adidas e Ford entram no boicote à publicidade nas redes sociais. Facebook perde US$ 60 bi em valor de mercado

Johanna Geron/Reuters

Renato Pezzotti – Colaboração para o UOL, em São Paulo

29/06/2020 17h22

A revolução dos cocos ocorreu, quando comunidades tradicionais das ilhas Salomão lutaram, para impedir que a Rio Tinto, maior mineradora do mundo, destruísse os meios de subsistência e a cultura das populações nativas.

A responsabilidade social não é novidade, como comprovaram a Shell e a Rio Tinto, maior mineradora do mundo, na última década do século passado. A Shell sofreu um boicote aos seus produtos, nos países do primeiro mundo, em protesto contra a tentativa de submergir uma plataforma de petróleo, no mar do norte, o que afetaria a vida marinha no local. A mineradora enfrentou boicote mundial por ter utilizado um exército de mercenários, para combater os povos nativos das Ilhas Salomão, que reagiram a uma operação da mineradora, que comprometeu sua subsistência e o modo de vida tradicional daquelas populações. Porém, a eleição de Trump e Bolsonaro com farta utilização de fakenews e discurso de ódio; a pandemia do novo coronavírus; e o assassinato de George Floyd reacenderam o as exigências pelo comportamento ético das empresas e levaram os seus parâmetros a um nível inédito. No novo normal. as empresas que não adotarem a responsabilidade social enfrentarão imensos obstáculos para os seus negócios.   

Adidas e Ford são mais duas multinacionais que anunciaram hoje que entrarão para o boicote de publicidade em redes sociais.

A Adidas informou que deixará de anunciar no Facebook e no Instagram durante o mês de julho. A orientação vale para todas as marcas da empresa, incluindo a Reebok, no mundo todo.

A Ford, por sua vez, afirmou que a medida é válida pelos próximos 30 dias e abrange o YouTube e o Twitter, além do Facebook e do Instagram. A montadora ainda está avaliando se a medida valerá para as marcas na Europa e na América do Sul.

“Estamos pausando toda a publicidade de mídia social pelos próximos 30 dias para reavaliar nossa presença nessas plataformas. A existência de conteúdo que inclua discursos de ódio, violência e injustiça racial nas plataformas sociais precisa ser erradicada”, afirmou a montadora, em comunicado.

As duas multinacionais se juntam a uma lista enorme de companhias que já anunciaram que deixarão de promover anúncios publicitários nas redes sociais. Unilever, Coca-Cola, Honda, Starbucks, Levi’s e Diageo são algumas das empresas que já participam do boicote.

As decisões da Coca-Cola e da Diageo, por exemplo, são globais —incluem, assim, o Brasil. A Coca-Cola ainda não decidiu se a suspensão valerá apenas para o impulsionamento de posts ou se a empresa vai parar de publicar conteúdos nas redes.

“Não há lugar para o racismo no mundo e não há lugar para o racismo nas redes sociais”, disse James Quincey, diretor-executivo da Coca-Cola Company, em comunicado. O executivo explicou que a decisão servirá para a empresa “fazer um balanço sobre (suas) estratégias publicitárias e ver se precisa revisá-las”.

A decisão, pelo menos por enquanto, não significa a adesão da Coca-Cola ao movimento Stop Hate For Profit (pare de dar lucro ao ódio, em tradução livre), lançado por seis grupos norte-americanos de direitos civis. Mais de 150 empresas já se juntaram à iniciativa até agora.

O movimento exige que a rede social seja “menos complacente” com mensagens de ódios publicadas na plataforma. O Facebook gera 98% de sua receita por meio de anúncios. A companhia recebeu US$ 17,4 bilhões em publicidade apenas no primeiro trimestre de 2020.

Segundo o Business Insider, o boicote já impactou em cerca de US$ 60 bilhões o valor de mercado do Facebook, em apenas 2 dias

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